home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 07015_Field_TCUM T580.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  997b  |  16 lines
  1. when anybody applies to a big corporation with a new idea that 
  2. would result in a great ‚Äúincrease of production and sales.‚Äù Such 
  3. an increase would be a disaster for the existing management. 
  4. They would have to make way for new management. Therefore, 
  5. no new idea ever starts from within a big operation. It must 
  6. assail the organization from outside, through some small but 
  7. competing organization. In the same way, the outering or 
  8. extension of our bodies and senses in a ‚Äúnew invention‚Äù 
  9. compels the whole of our bodies and senses to shift into new 
  10. positions in order to maintain equilibrium. A new ‚Äúclosure‚Äù is 
  11. effected in all our organs and senses, both private and public, 
  12. by any new invention. Sight and sound assume new postures, 
  13. as do all the other faculties. With the telegraph, the entire 
  14. method, both of gathering and of presenting news, was 
  15. revolutionized. Naturally, the effects on language and on 
  16. literary style and subject matter were spectacular.